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品牌策划出现误区一定要看!

浏览:504 发表时间:2019-04-27 17:13:54

现代部分企业家和投资者看到成功的品牌策划案例时,可能就会产生误区。

认为:品牌策划=大投入=成功  事实上并不是。


1、大投入=成功?

一个品牌的成功需要精准定位,然后持续不断深化品牌,否则也只是昙花一现。2017年百雀羚上百万的品牌营销策划,过亿量级的刷屏,最后销售转化“40元预定”。不仅仅是广告文案的失败,更重要的是品牌战略和策划出现了认知错误,没有发现明确定位。衡量好广告的标准是:“消费者看完广告后说,这真是个好产品;而不是说,这真是个好广告”!

 

2、品牌塑造过程必须可控

无论企业最终采用什么品牌战略,都必须保证品牌塑造过程的可控性,包括投资资金、人力资源、产品质量等可控性。其中任何一个环节出问题,后果将不堪设想。


3、正确认识品牌塑造

事实上,企业的资本来源于企业家或投资者在各个方面的辛苦积累,每一分钱都不能浪费。认真花每一分钱是企业决策者的责任和良心。有些企业认为品牌塑造呈现:一只慷慨的手可以展示品牌的力量,而实际效果甚微。可见,不能产生效益的广告,不仅是企业的巨大浪费,也是整个社会资源浪费。

 

无论品牌发展时间长与短,对于自身的认识不能忘记。对于自身的定位和价值一定要正确,否则无论这个品牌有多悠久的历史,最终会消失与市场之中。

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