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品牌策划是什么,包括哪些内容?

浏览:51 发表时间:2019-04-27 17:22:08

很多人不知道品牌策划是什么,其实品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。那么品牌策划包括哪些内容?

1.策划人

品牌策划要求策划人对事物和新产品有敏锐、深刻的综合透析能力;有创造性的思维和超乎常人的独到见解;有建立在知识和经验之上的良好直觉与灵感。

如果不能正确地把握整体策划中的各个环节,而是通过某些非高素质的行政人员或少数职能人员的决策和简单行事,势必导致新产品品牌的失败。

2.个性

产品具有鲜明的个性,才能让消费者更多的关注。抓住了差异性的策划,才使产品具有旺盛的生命力,在各色商品琳琅满目,竞争日趋激烈的今天,对新产品的整体策划,必须做到万绿丛中一点红。

当然,策划的个性化必须与内容相统一。即便是经过了夸张的个性,巧妙地突出了新产品的一个或几个侧面,还要看能否引起消费者的心理共鸣,留下深刻的产品印象,经得起社会或区域性大众的检验,才是成功的策划。

品牌策划前期的各种信息、情报、资料收集,必须基于对市场需求的调查研究。而其中之一的营销策划,它又可以细化为广告创意(文案)策划、媒体策划、营销策划和公关策划。

3.定位

新产品的策划,定位是关键。定位就是能准确地把握市场与社会潜在的需求,让新产品应运而生,脱颖而出,从市场寻求目标人群,直抵消费者的内心。事实上,产品的策划定位是随着市场变化和消费者兴趣转移需要不断调整、跟进的管理。

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